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这牌子签过越狱米帅找过精灵王子现在又牵手大表姐可惜

来源: 免费小说网 时间:2019-06-10 21:52:32

即使下雨,周成建还在为自家ME&CITY在上海环球港的新店开业来站台。当然,大表姐刘雯也是有出场。

美邦今年的动静搞得挺大,这顺带也延伸到了ME&CITY这个牌子上面。今年入秋,ME&CITY就宣布大表姐担任品牌代言人。

9月重庆解放碑的旗舰店开业,大表姐便为其站了台。一个多月后,上海的新店开业,时至时装周,于是活动也是搞得热热闹闹。

新一季的衣服,穿在超模身上的衣服,怎么看都好看,要是换做路人,大家可以自行脑补一下。

说起来,ME&CITY创立至今已快十年。这个品牌脱胎于美邦之前的城市系列。据说2005年左右开始正式筹备到了2008年。

哦对了,那年也是美邦登陆资本市场,手里大约是有了钱,所以,ME&CITY一面世,就很惊艳:选定的代言人是当时炽手可热的美剧《越狱》男一号米勒,据说当时的代言费远高于周董。

我的一个朋友聊起这个牌子,至今对于他们当时投放到电视台的一支广告印象深刻,认为它更像是一支MV或者或好莱坞大片的预告片,没有任何产品介绍,结束时简洁利落仅是闪现了ME&CITY的标识。那支广告从一系列保健品、洗银川哪家医院能根治癫痫病发水的广告里脱颖而出,高级极了。

“我还以为又是哪个国外的品牌要进来了。”

她说。

但此后这些“崇洋媚外”的都市人大约是失望的。有人扒出来说这个 ME&CITY脱胎于温州的美邦。

其实,美邦并不差。2008年,这家公司已经成立十多年,一直顺风顺水。周董(注意此周董非彼周董)将公司早早地迁移到了上海,找来了绝对潜力股周杰伦代言后,更是受到了十几岁学生一族的夹道欢南京治疗癫痫病哪家医院比较好迎,甚至打败了当时用(相较之下老气横秋的)刘德华代言的班尼路这样的港资品牌。

但作为一个嗅觉敏锐的成功商人,周成建已经注意到了彼时服饰消费市场的暗流涌动,Zara在2006年进入中国,次年又是H&M。

他那个时候的打算是需要提升一下品牌的调性,主要的中心思想是:国际、大牌、时尚以及高逼格。除了那些校园的消费者,他希望抓住那些渐渐长大离开校园转型为都是白领的消费者(可惜,周董给自己挖了一个坑,要知道,这群人是最难伺候,最挑剔最装蒜的)。

一个品牌需要有个延续。ME&CITY诞生了。

时任ME&CITY品牌副总经理的尹剑侠曾表示,常年积累的数据让美邦相信,中国消费者对时尚有强烈的需求。因此,ME&CITY最初的定位是“相对高端的时尚品牌”。

ME&CITY的扩张方式和主品牌有相似之处。除了大量广告投入外,2009年,仅成立一年的ME&CITY就在全国开出80多家门店,显示出其快速扩张的发展特点。

但是,此后ME&CITY的发展并不如周成建预期。

按照计划,2009年,ME&CITY的整体销售额目标位20亿元人民币,最终,ME&癫痫病患病病因都有什么amp;CITY该年为母公司贡献的营业收入为3.5亿元。尽管对于一个新品牌来说,3.5亿元的营业收入已是可观,但相对于美邦服饰对ME&CITY品牌大量的广告投入,ME&CITY并没有在2009年实现盈亏平衡。

是要归罪那些忠诚度太低的消费者吗美邦当初是想要ME&CITY承接那些长大的美邦消费人群,殊不知那些当年买过美邦的学生见过世面后就一去不回头了。当他们知道ME&CITY是美邦旗下的后,多少心生嫌弃。

又或者未必是嫌弃,但罅隙多少是有的。人总是那样的心态,即在学生时代买过这个牌子,现在总要买点别的以显示和过去的区别吧。否则如何体现自己的消费升级。

再者,如今可选择的品牌实在太多。同等价位,国内国外的品牌多如牛毛,竞争惨烈。

再来,看看ME&CITY新一季的产品,大衣也算干净利落,但定价可不算便宜基本都在2000元上下。

毕竟要做高端,和主品牌区隔开来,但所谓区隔从来不是定价上的,你给出零售价,市场不买单也是白搭。

但太大力度的打折也是伤害,定再高的价也是白瞎。

还有人说,现在即使想买,你在偌大的城市里逛一圈,可遇到的店铺也是少的可怜。确实,2009年,ME&CITY在顶峰是全国有80多家店,此后经历了关店,现在品牌方的计划是到2017年前开到70家门店。

对于美邦来说,开新店从来不是难事。周成建前两天在接受采访时说,几年前就有购物中心邀请ME&CITY入驻,但被他婉拒了。(他没说why)

“2008年成立至今,ME&CITY一直处于不断完善中,在不同的阶段有不同的记忆。有些店关了,有些店开了河北沧州治疗癫痫病比较好的医院,这是商业自然的变化过程。我们接下来的发展策略会更加稳定,购物中心是我们的开店首选,但是传统的沿街店铺我们也不会放弃。”(所以还是哪里都想开,要广撒网咯)

不过,即使这样,除了刘雯那张脸,似乎依旧没有什么明确而清晰的发展策略。

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